Видеореклама

Видеореклама работает по правилам, которые почти не зависят от бюджета: зритель решает досматривать в первые две секунды, вертикаль и горизонталь требуют разной композиции, а тридцатисекундный ролик строится не так, как шестисекундный.

Сделать ролик

Результат за минуту · Есть бесплатные шаблоны

Разберём эти правила и то, как под них собрать ролик за минуты вместо недели.

Первые две секунды
В ленте зритель решает быстрее, чем успевает прочитать название бренда. Поэтому логотип в начале — почти всегда потеря: он ничего не обещает. Работает противоположное — сразу показать проблему или результат, а марку назвать в конце.
Хронометраж под площадку
Шесть секунд — преролл, успевает один тезис. Пятнадцать — стандарт соцсетей, помещается связка «проблема — решение — призыв». Тридцать — телевизионный формат, есть место для истории. Дольше тридцати имеет смысл только там, где зритель пришёл смотреть сам.
Пропорции
Вертикаль 9:16 для сторис и коротких видео, квадрат 1:1 для лент и маркетплейсов, горизонталь 16:9 для сайта, ТВ и предроллов. Переверстать готовый ролик из одних пропорций в другие без потерь нельзя — композиция строится сразу под формат, поэтому его выбирают до запуска.
Звук, которого может не быть
Значительная часть зрителей смотрит ленту без звука. Значит, смысл должен читаться по картинке: показывать действие, а не рассказывать о нём. Закадровый голос при этом всё равно нужен — для тех, у кого звук включён, и для площадок вроде ТВ.